Как было бы хорошо, если бы уже наконец придумали универсальный работающий версификатор для постов! Пишешь ему тему, а он тебе в ответ пост. Не нужно было бы каждый раз изворачиваться ужом в попытке захватить внимание читателя. Но это, как мы все понимаем, утопия, а реальность как всегда неумолима — публикация должна каждый раз по-новому подсаживать подписчика на крючок интереса к контенту. Как же это сделать?
Сегодня мы попытаемся повести тебя за собой в мир, где хорошо писать — приятно и совсем несложно. Ниже мы привели десять основных и, главное, работающих советов для тех, кто ощущает неуверенность в своих навыках владения словом.
1. Самая цепляющая часть поста — заголовок
Не забывай о кнопке «читать далее», которую нажмёт не каждый пользователь. Чтобы побудить к действию попытайся придумать заголовок, который бы выделил твой пост из массы остальных. Он может быть противоречивым, дерзким, забавным, интригующим — словом, вызывающим эмоциональный отклик! Хороший заголовок обязательно заставит пользователя опустить глаза ниже.
Хороший пример весёлого и задорного заголовка — хочется заглянуть под блок “читать далее” и посмотреть чем же ещё нас удивят
2. Длинный текст и сложные слова — это твой враг
Избегай длинного текста, нагромождения метафор и эпитетов, а также канцелярщину. Чем легче читаются твои мысли — тем проще их понять и «прожевать» с аппетитом. Такие слова очень просто заменить «человеческими» аналогами, например:
На основании сказанного → в итоге;
Вести борьбу за вливание дополнительных средств → бороться за увеличение бюджета;
Обсудили увеличение объёмов продаж → обсудили, как увеличить продажи.
Очевидное нагромождение канцеляризмов
3. Используй существующие структуры
Хорошие новости! Раньше люди тоже задавались вопросом как можно писать часто и интересно. Поэтому в нашем арсенале имеются инструменты, помогающие раскладывать посты на различные структуры и модели. Кто-то пользуется системой AIDA, кто-то — скользкой горкой Шугермана, а кто-то пишет посты с последнего предложения.
Не будем долго останавливаться на них потому что это тема для отдельной статьи, однако не обратить внимание на то, что они существуют и работают, не можем.
4. Удали треть получившегося текста
Жалко? Много времени потратил на написание? Самое время побыть безжалостным инквизитором и откусить процентов тридцать от получившегося. Не стоит кривиться. У нас тут не курсовая, а читатель — не Марьиванна, которая поставит четыре «за трудолюбие». В подавляющем количестве случаев это освежит контент и сделает его читабельнее.
5. Пиши на языке своей аудитории
Мало понимать кто твои читатели и чего они хотят, нужно ещё и максимально ясно доносить идею, и учитывать общий стиль повествования. Представь тех, для кого ты пишешь, группой из десяти-пятнадцати человек, а себя — новичком в их компании. Как именно нужно говорить, чтобы «влиться» в тусовку и стать «своим»? Ответишь на этот вопрос и сразу же почувствуешь изменения в отклике на твой контент.
Удачный пример продающего поста для своей ЦА
6. Постоянство
Лучше писать понемногу, но на постоянной основе, чем один раз в месяц — и махом десять страниц. Уточним сразу — это не значит, что нужно себя насиловать каждый день ради того самого «надо». Но этот принцип похож на принцип марафона: до выигрывает лишь тот, кто разумно рассчитывает свои силы равномерно на всю дистанцию, а не тот, кто, сломя голову, пробежал два километра и обессилено завалился у обочины.
7. Правило одного: один пост — одна тема
Пост — не винегрет. От расплывчатой основной идеи, пользователь скорее нахмурит брови и уйдёт листать ленту дальше. Очень важно сформулировать основной месседж, который хочется донести аудитории, и только после этого понемногу наращивать вокруг этого «скелета» сопутствующие слова, раскрывая ядро послания.
Пример неудачного формирования основной мысли поста
8. Идеальное — враг хорошего или «боязнь белого листа»
Стремление стать лучше всегда похвально, но меру всё же нужно знать потому что в погоне за идеальностью легко поддаться «боязни белого листа». Это когда не знаешь с чего начать и из-за этого не начинаешь вовсе. Тут на помощь приходит волшебное слово «Короче». Напиши его и переходи к самой сути, словно объясняешь суть поста другу. В процессе следующего шага — редактуры — первый абзац можно будет немного изменить, но тебе хотя бы будет что изменять!
9. Развлекай
Мы искренне убеждены, что любой пост должен развлекать. Люди приходят в социальные сети за своей честно заработанной дозой дофамина и им вообще неинтересно читать лекцию с двадцатью аргументами почему твой товар — лучший на рынке. Лучше рассказать о том, что логотип твоей компании можно разглядеть в сегодняшних облачках и прикрепить фото или начать рассказ с дерзко-шуточного заголовка. Пусть это и не будет в полной мере нести в себе продающе-информационной составляющей, зато точно найдёт отклик в сердцах людей.
Вставлять шуточки можно везде — вот тому отличное доказательство. Интересно же узнать что было дальше?
10. А тебе самому нравится то, что ты пишешь?
Самое главное правило: если ты перечитываешь готовый текст и тебе самому не интересно, хотя вроде бы тема освещена достаточно, то лучше удалить. И переписать с чувством «я делаю это для себя» — отдачи будет больше. Всё это — налаживание контакта, пробуждение интереса и захват внимания — реально, если только ты ощущаешь, что тебе нравится то, чем ты занимаешься и делаешь это с большим удовольствием.
Хотя, безусловно, необязательно следовать всем десяти советам, которые мы для красного словца обозвали «правилами» — в творчестве чётких правил никогда не существовало.
Просто возьми на вооружение те, что понравились больше всего, и вперёд! А если всё равно чувствуешь, что в этой сфере тебе необходимо содействие, то обращайся в наше маркетинговое агентство «Big Fish» и отдел SMM с радостью поможет тебе.
