Поисковая оптимизация SEO – так ли она всем необходима

Кому нужно СЕО?
Возможно для кого-то это прозвучит странно, но SEO продвижение подходит не для каждого проекта. Как понять подходит ли оно для вас? Читайте статью.
Структура:

При составлении стратегии продвижения для клиента мы в первую очередь оцениваем ожидаемую эффективность и не берёмся за SEO, если нет четкой уверенности в том, что “сработает”. У каждого проекта есть своя специфика, как и у ниши, а также не стоит забывать о ряде побочных факторов, которые могут повлиять на результат.

В этой статье мы не будем говорить о том, кому нужно SEO, потому что об этом было сказано много. Вместо этого попытаемся разобраться в каких случаях поисковая оптимизация не оправдывает себя и стоит выбрать другой способ продвижения. Самые распространённые случаи с примерами приводим ниже.

Небольшой бюджет

С самого больного для любого владельца бизнеса. Ни для кого, хоть столько-то сведущего в интернет-продвижении, не будет новостью, что для этого самого продвижения нужны деньги. И SEO не только не становится исключением из правил – оно практически является эталоном.

При ограниченном скромном количестве средств глупо ожидать хорошего результата. В данном случае средства необходимы не только для стандартной работы специалистов, но ещё и для генерации контента вместе с доработкой сайта.

Бывают случаи, когда львиная доля бюджета уже вложена в разработку и релиз сайта, второе место по затратности заняли продвижение в социальных сетях и контекстная реклама. Время проходит, а результатов всё нет. И тогда в панике принимается решение хвататься за последнюю соломинку – SEO, вкладывая не то чтобы впечатляющий остаток средств в него.

Но увы, надеяться на чудо смысла нет. Хорошие агентства и специалисты стоят дорого, но даже они не смогут обеспечить сиюминутный результат.

Необходимость быстрого результата

Этот пункт плавно перетекает из предыдущего. Если больше никаких каналов продвижения нет и нужно чтобы продажи начались уже сегодня, то крайне не рекомендуем делать ставку на поисковую оптимизацию. SEO – это процесс, требующий временных и бюджетных ресурсов.

При решении продавать искусственные ёлки в новогодний сезон ноябрь/декабрь уместно обратиться к социальным сетям, создать лендинг или самый простой сайт, а остальной бюджет вложить в контекстную и таргетированную рекламу.

На ваш товар/услугу не сформирован устойчивый спрос, либо он низок и стабильно падает

Представим, что вы изобрели инновационное средство, которое избавляет людей от ночных кошмаров.  Понятно, что спрос на этот товар ещё не сформирован по той простой причине, что никто даже не знает о таком изобретении! Специфика SEO заключается в том, чтобы помогать потенциальному покупателю удовлетворить его запрос. Запроса нет – помощи нет. Всё просто, как с деньгами и стульями.

Целесообразнее будет вложить средства в другой канал продвижения – чтобы люди узнали о товаре.

Во втором же случае, когда спрос стабильно падает, SEO неэффективно по причине долговременности процесса. До первых результатов может пройти больше полугода, когда спрос совсем исчезнет. Словом, если вы пытаетесь продать свои услуги трубочиста, в то время как 80% вашего города уже пользуется центральным отоплением, то целесообразнее будет привлекать лиды иным способом. А ещё более целесообразно сменить специализацию.

Маленькая ремарка!

SEO всё же уместно использовать даже если спрос низок или нестабилен при условии небольшой конкуренции или есть ваш товар стоит очень дорого.

Первая страница поисковиков занята крупными торговыми площадками

Если специфика вашей ниши такова, что в ТОП-е поисковика находятся мастодонты: маркетплейсы, доски объявлений, инфоресурсы или сайты агрегаторы, то задайте себе вопрос – стоит ли пытаться с ними бороться? Бодаться с крупными площадками почти то же самое, что пытаться победить ветряные мельницы – ресурсов и времени нужно затратить много и не факт, что в конце концов всё получится. 

Посудите сами. У них хорошие сайты, развитая структура, широкий ассортимент и, как правило, из-за высокой конкуренции цены тоже невысокие. OLX, Prom.ua и AUTO.RIA хороший тому пример: у них высокие показатели цитируемости и огромный трафик. Разумно будет раскручиваться именно на них, а не отдельным сайтом.

А теперь перейдём от бочки дёгтя к ложке мёда. Составить конкуренцию этим гигантам для всё же возможно через менее конкурентные и альтернативные запросы, а также запросы, основанные на географии (люди склонны больше доверять местным сайтам). Также в борьбе поможет расширение собственных конкурентных преимуществ и расширение ассортимента.

Конкуренты выигрывают в широте ассортимента

Продолжаем предыдущий тезис: ассортимент является одним из определяющих факторов при поисковой выдаче. Человеческая психология диктует продавцу свои условия, а поисковые системы их поддерживают. Даже если покупатель не будет приобретать всё – ему обязательно нужно сравнить и сделать выбор среди ряда вариантов в пользу самого на его взгляд привлекательного.

Если у вашего конкурента ассортимент состоит из двухсот видов краски, в то время как у вас их пять – не стоит тратить деньги на SEO. Лучше вложиться в ассортимент и пополнять его такими позициями, которых нет у непосредственных конкурентов.

Это очень важно поскольку с узким ассортиментом продвижение в поисковых системах окажется трудным и более дорогим. Конверсия будет низкой, а поведенческие факторы будут работать не «на», а «против», и в итоге может выйти так, что вложения не окупятся.

«Какое такое УТП?…»

Перед тем, как вкладывать средства в SEO нужно хорошенько продумать уникальность вашего торгового предложения. Почему среди похожих компаний и стандартизированных услуг выбрать нужно именно вас? Что в вас такого особенного?

Это могут быть цена, удобство доставки, бесплатная консультация специалиста или установка, сопутствующий подарок или что-то более уникальное, чего нет ни у кого в нише. Неплохим примером УТП может быть розыгрыш гарантированных подарков при покупке товаров на определённую сумму.

Ваша тематика высококонкурентная, а у вас только одна посадочная страница

В низкоконкурентной нише развиваться с одним лишь лендингом возможно, если же конкуренция высокая, то многостраничные сайты однозначно выигрывают. Иногда для качественного развития сайта нужно создавать целую страницу под один только запрос. 

Даже продавая незамысловатую технику для будущих блогеров можно создать несколько страниц – круговая лампа, штативы, микрофоны. Даже такая простая сегментация будет лучше лендинга.

Он довольно ограничен в оптимизации. Для того, чтобы тут иметь продажи лучше использовать контекстную рекламу.

Соотношение цена-качество хуже, чем у других игроков на рынке

Перед тем, как совершить покупку, пользователь сравнит цены как минимум на паре сайтов. Немаловажную роль в выборе продавца будут играть и отзывы, которые хорошо проиллюстрируют реальное качество товара и отвадят от покупки, и роли не сыграет даже красивое наполнение фотографиями и симпатичными текстами.

Поэтому не стоит пытаться выехать за счёт SEO если в наличии не самый качественный товар по высоким ценам.

Покупатели не станут отдавать деньги за кроссовки неизвестного производителя из Китая, если в той же ценовой категории можно найти европейский бренд, проверенный временем.

В этом случае даже если SEO сможет обеспечить вам много трафика, это не приведёт к покупкам и всё будет безрезультатно. А такое, понятное дело, никому неинтересно.

У вас нет возможности или желания улучшать сайт

На сегодняшний день поисковики усложняют задачу SEO-специалистам одними только закупками текстов и ссылок. Поисковая оптимизация требует перманентных изменений чтобы соответствовать ожиданиям пользователей: создание новых разделов, модернизация структуры сайта, доработка функций. Исходя из этого, происходит дальнейшее наполнение контентом, осуществляются технастройки для продвижения. 

Если вы не готовы постоянно держать нос по ветру и следовать рекомендациям SEO-специалиста по доработке сайта, то, скорее всего не нужно делать ставку на поисковую оптимизацию. В качестве альтернативы подойдет контекст.

Каждый делает свой собственный выбор

Оглядываясь на всё, сказанное ранее, можно сказать одно: SEO — не волшебная пилюля, которую прикладываешь к любому проекту и он начинает продавать. Это затратный в плане средств и времени процесс, который даст потрясающий результат только при определенных условиях.

Чтобы здраво оценить свои возможности и не потратить ресурсы впустую, необходим взгляд со стороны. Эксперты «Big Fish Agency» могут помочь вам и проконсультировать относительно любых вопросов, связанных с поисковой оптимизацией. 

Поделиться этой статьей:
Share on telegram
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email
Share on print
Получай последние новости в мире маркетинга и бизнеса в интернете. Учись и развивайся вместе с Big Fish Agency

Получай последние новости в мире маркетинга и бизнеса в интернете. Учись и развивайся вместе с Big Fish Agency

Оставить заявку