На каком языке говорят о SEO продвижении

Тяжело общаться с менеджером по продвижению? Непонятно и половины того, о чем он говорит? Тогда внимательно читай нашу статью и всё станет на свои места.
Структура:

На прошлой неделе мы разобрали некоторые маркетинговые термины для того, чтоб Вы лучше понимали о чем же говорит Ваш менеджер. В этой статье мы обсудим термины, которые важно понимать если Вы продвигаете сайт в поисковой системе.

SEO продвижение в двух словах

Начнем мы, пожалуй, с обсуждения, что же такое SEO 一 продвижение и каким оно бывает.

Термин SEO (англ. — Search Engine Optimization), или поисковая оптимизация, обозначает целый комплекс работ по оптимизации сайта, направленных на рост позиций страниц в поисковой органической выдаче. К таким мерам прибегают для увеличения трафика на сайт и, соответственно, потенциальных клиентов.

Для того чтоб сайт был проиндексирован поисковыми ботами необходимо, чтоб он был открыт для сканирования. А для того чтоб занял высокие позиции 一 должен соответствовать требованиям поисковых систем.

Индекс 一 это база данных поисковой системы, в которой хранится вся информация о веб-сайтах.

Индексация сайта 一 это процесс сканирования поисковым ботом сайта с целью добавления (или не добавления) его в Индекс.

Поисковый бот 一 это программа, которая является частью поисковой системы и сканирует страницы веб-ресурсов в Интернете с целью добавления (или не добавления) их в Индекс.

Ранжирование 一 это процесс оценки страницы веб-ресурса и определения её места в поисковой выдаче по конкретному запросу пользователя.

Оптимизация сайта делится на два больших блока: внутренняя и внешняя. Но перед любыми работами по оптимизации происходит сбор семантического ядра.

Семантическое ядро

Оптимизация любого веб-ресурса начинается со сбора семантического ядра сайта и его кластеризации.

Семантическое ядро (ключевые/поисковые запросы, семантика сайта) 一 это упорядоченный список поисковых запросов, и релевантных им страниц, по которым будет продвигаться веб-ресурс и занимать позиции в органической выдаче.

Ключевые запросы подбираются по их частотности, т.е. по количеству обращений пользователей именно с этим запросом за месяц. Запросы делят на три вида:

  • низкочастотные (НЧ 一 10-100 запросов в месяц);
  • среднечастотные (СЧ 一 100-1000 запросов в месяц);
  • высокочастотные (ВЧ一 1000 и выше запросов в месяц).

Конкурентность этих видов идет по возрастанию, т.е. низкочастотные обычно не слишком конкурентные, в отличии от высокочастотных, и продвигаться в ТОП по ним гораздо проще. Хотя, как и везде, всё зависит от тематики Вашего бизнеса.

Далее собранный огромный список запросов по тематике сайта “чистят” от ненужных запросов и группируют. Каждой группе присваивается одна целевая посадочная страница.

Важно: нельзя продвигать одну и ту же страницу одновременно по двум разным группам поисковых запросов. 

Например: Вы занимаетесь продажей посуды. У вас есть тарелки фарфоровые и керамические, но получилось так, что они у Вас на одной страничке в Вашем интернет-магазине. Стоит учесть, что в семантике сайта это две разные группы: тарелки керамика и тарелки фарфор. Соответственно, эта страница сможет занять позиции только по одной группе, а не по двум сразу. Для второй группы необходимо создавать еще одну посадочную страницу.

Внутренняя оптимизация

При внутренней оптимизации специалисты могут менять страницы, создавать/удалять их, писать и размещать тексты, прорабатывать структуру и так далее. Все эти работы нацелены на то, чтоб сайт соответствовал требованиям, которые выдвигают поисковые системы.

Внутренняя оптимизация 一 это ключевой комплекс работ, направленный на оптимизацию внутренних элементов сайта, контента, структуры согласно требований поисковых


Основные блоки работ по внутренней оптимизации

На схеме выше можно увидеть блоки работ по внутренней оптимизации веб-ресурса. Некоторые из них мы рассмотрим немного подробнее.

Структура сайта 

Для каждой группы поисковых запросов необходима отдельная оптимизированная посадочная страница. Если такой нет, то необходимо создать и оптимизировать. Далее необходимо проработать иерархическую структуру сайта, чтоб пользователям было удобно ориентироваться, а также для того, чтоб правильно распределить внутренний ссылочный вес сайта.

Внутренний ссылочный вес 一 это общее количество ссылок, которые связывают между собой страницы сайта.

Перелинковка 一 это процесс связывания ссылок между собой для правильного распределения ссылочного веса (бывает как внутренняя, так и внешняя)

Вес сайта распределяется в зависимости от уровней вложенности страниц. Таким образом, Главная страница имеет наибольший ссылочный вес, а потому (по мнению поисковиков) является самой важной. Далее идут страницы первого уровня вложенности, т.е. ссылки на них размещены непосредственно на главной странице. Следом второго уровня вложенности и так далее. 

Чем выше уровень вложенности страницы, тем проще ей занять ТОПовые позиции в выдаче.

Иерархическая структура наглядно видна пользователям в меню сайта. Однако, как показывает практика, сами пользователи довольно редко пользуются меню сайта для навигации. Введя запрос, они сразу попадают на посадочную страницу и узнают всё, что их интересует. А меню может им показаться, зачастую, громоздким и непонятным.

Мета-теги

Мета-теги предоставляют дополнительную информацию о страницах сайта поисковым системам. Для понимания зачем они нужны рассмотрим два из них: Title и description.

Тег Title — это заголовок страницы в браузере, который отображается в выдаче поисковых систем. Данный тег учитывается поисковой системой при ранжировании сайтов.

Этот заголовок пользователи видят в поисковой выдаче Google, а поисковые боты, сканирующие Ваш сайт, уделяют ему особое внимание. Title по праву можно назвать одним из самых важных факторов при определении релевантности страницы к поисковому запросу. Содержимое этого тега показывается в результатах поиска, поэтому важно, чтоб заголовок был составлен привлекательно и на него хотелось нажать.

Title должен отвечать следующим требованиям:

  • в нем должны содержаться поисковые запросы релевантные по отношению к содержанию страницы;
  • недопустимо повторение одного и того же мета-тега Тitle на двух разных страницах или в <h1> заголовке страницы.

На скриншоте ниже видно где именно и как отображается тег Title в браузере.



Description 一 это тег, который содержит краткое описание страницы веб-ресурса. Используется для формирования сниппета.

Из информации тегов Title и description формируется Сниппет. Он помогает пользователю принять решение 一 переходить на сайт, предложенный поисковой системой, или нет.  В этом блоке выведена самая основная информация по странице, которая отвечает на первостепенные вопросы пользователя.

Сниппет 一 это информационный блок сайта в поисковой выдаче, который содержит заголовок и описание страницы

Также в сниппете часто присутствует микроразметка, которая оказывает дополнительное влияние как на ранжирование сайта, так и на выбор пользователя в пользу (или нет) Вашего сайта.

При переходе на посадочную страницу сайта, первое, что видит пользователь это заголовок h1. Он по значению пересекается с Title, однако не дублирует его полностью. Например Title “Фарфоровые тарелки: купить тарелки из фарфора в интернет-магазине mirposudy.com.ua”, а заголовок h1 просто и логично: “Фарфоровые тарелки”.

Тег <h1> 一 это заголовок первого уровня, он оглавляет текст и находится в самом начале страницы.

Микроразметка

Прежде, чем разбираться какие виды микроразметки существуют, дадим определение термину. Итак.

Микроразметка 一 это формат данных, который помогает донести пользователям и поисковым ботам информацию о странице более структурировано за счет внедрения дополнительных тегов и атрибутов.

Видов микроразметки много. Каждый имеет свое предназначение. Ниже мы приведем примеры некоторых распространенных микроразметок.

FAQ — разметка

Данный вид разметки предназначен для быстрого ответа на часто задаваемые вопросы по тематике страницы. Нажав на значок “⋁” можно увидеть краткий ответ на вопрос.

Хлебные крошки


Как видно на скриншотах (выделено желтым цветом) разметка “хлебные крошки” это путь от главной страницы сайта к той, на которой мы находимся в данный момент. Эта разметка очень важна для удобства навигации на сайте как для пользователя, так и для поискового бота. 

Также этот вид микроразметки участвует в перелинковке и правильном распределении ссылочного веса на сайте.

Другие виды разметки

Если у Вас интернет-магазин и на сайте есть карточки товаров, то есть и информация об отзывах, рейтинге, цене и наличии товара. Эту информацию можно выводить в сниппет. Таким образом пользователь, введя целевой запрос, будет знать ответы на большинство первостепенных вопросов и скорее примет решение.

Также с помощью микроразметки можно вывести график работы и/или контакты компании. Тогда пользователям и поисковому боту будет проще ориентироваться, поскольку все данные будут иметь свои атрибуты (признаки/свойства).

Контент

Наполнение страниц информацией важно для поискового продвижения, поскольку именно по ней поисковый робот определяет релевантность страницы к поисковому запросу. 

Если на посадочной странице о группе товаров будет всего один “от руки” написанный абзац, то она, в большинстве случаев, не занимает позиции в выдаче. Так происходит потому, что в тексте бот обычно не находит ключевых слов и запросов, по которым сможет ранжировать страницу. Исходя из этого, на странице, помимо доступной информации для пользователей, необходимо наличие SEO текстов.

SEO текст 一 это текст, написанный специально под требования поисковых систем. Он содержит ключевые слова/запросы, по которым продвигается страница.

Важно чтоб такой текст был сбалансирован и не перенасыщен ключевыми словами, а также был уникальным. Если контент переоптимизирован, то бот быстренько раскусит, что эти строки писались специально для него и страница не займет высоких позиций. Та же история будет, если более 40% текста списали с других сайтов.

Социальные факторы (юзабилити)

Для максимального привлечения пользователей необходимо, чтоб сайт был удобен для использования. Один из вариантов как можно это обеспечить 一 правильное расположением основных информационных блоков на сайте. Для связи с менеджером клиент не должен проходить семь кругов ада и находить в недрах сайта ту самую страницу с контактами. Всё должно быть как на ладони. Для этого мы устанавливаем такие программные решения как FastCallAgent/Ringostat и Verbox.

Через сервис FastCallAgent/Ringostat пользователь оставляет свой номер телефона и ему должны перезвонить. Однако менеджеру не приходит SMS, а сразу идет вызов с сайта и таким образом происходит быстрое соединение между сторонами.

Verbox полезен тем, что отображает всевозможные пути связи клиента с менеджером. Пользователь выбирает наиболее удобный для него вариант. Также, если кликунть по самому значку Verbox, то открывается чат, в котором клиент может общаться с менеджером в режиме онлайн прямо с сайта. Поскольку ответ должен прийти незамедлительно это значит, что по ту сторону экрана постоянно должен находиться человек, готовый быстро ответить на вопросы. 

Внешняя оптимизация

После ряда работ, проведенных внутри сайта, необходимо заняться тем, что его окружает. А именно: ссылками на него в сети Интернет.

Внешняя оптимизация 一 это комплекс работ, направленный на проработку внешней ссылочной стратегии.

Одним из основных факторов при ранжировании является внешний ссылочный вес страницы, а именно количество и качество страниц, которые ссылаются на Ваш сайт. У каждой SEO студии свои стратегии продвижения страниц по внешним ссылкам. 

Если это стратегия, основанная на покупке ссылок, тогда у нее есть такие этапы:

Генерация описания для ссылки

По описанию ссылки делятся на анкорные и безанкорные.

Анкорные ссылки 一 это ссылки, у которых в качестве текста указано слово или фраза, а не адрес целевой страницы.

Безанкорные ссылки 一 это ссылки, в качестве текста указан непосредственно адрес целевой страницы.

Анкоры для ссылок подбираются в соответствии с семантическим ядром сайта и группой поисковых запросов, которые необходимо продвигать в конкретный момент. То есть, если необходимо продвигать страницу с фарфоровыми тарелками, а в группе запросов есть “купить тарелки из фарфора”, то анкор будет дублировать поисковый запрос.

Отбор доноров

Для отбора доноров необходимо определить с помощью какого типа ссылок будет продвигаться страница. На наш взгляд лучшей стратегией будет баланс между вечными и крауд ссылками

Вечные ссылки 一 это ссылки, которые характеризуются неограниченным периодом размещения, например в статье какого-либо блога.

Крауд ссылки — это ссылки, которые размещают на страницах форумов, обсуждений статей, сервисах вопросов-ответов в качестве ответов или комментариев.

Арендные ссылки 一 это ссылки, оплата за которые производится за каждый оговоренный период времени (каждый день/неделю).

Отбор доноров 一 сайтов, на которых размещаются ссылки на продвигаемый веб-ресурс 一 проходит по многим показателям качества. К примеру тематика, регион, активность, заспамленность сайта, возраст домена и еще многим другим. Это важно для качественного продвижения, поскольку если на Ваш веб-ресурс ссылаются некачественные страницы, то поисковый робот может автоматически счесть Вашу страницу некачественной.

Закупка ссылок

После качественного отбора доноров на бирже происходит закупка ссылок. По сути закупкой называют процесс размещения ссылки на сайте-доноре в соответствии с требованиями. Например: ссылка должна находится в первых абзацах статьи и быть явно выраженной (выделенной цветом).

Вывод

В последних двух статьях мы максимально просто попытались объяснить термины, которые важно понимать Вам, как руководителю или менеджеру. Надеемся, что Вы не раз будете возвращаться к этим статьям, чтобы понять о чем с вами говорят в Вашем рекламном агентстве или о чем с Вами говорим мы.

Мы стараемся делать всё больше шагов навстречу Вам, чтобы наше общения было максимально понятным и комфортным. Надеемся, что Вы тоже стремитесь к этому!

По традиции самым стойким читателям мы дарим подарок. Свяжитесь с нашим менеджером любым удобным для Вас способом и назовите промокод «BIG_ART» и гарантировано получите бонус на продвижение или рекламу.

Развивайтесь вместе с Big Fish Agency!

Поделится этой статьей:
Share on telegram
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email
Share on print
Получай последние новости в мире маркетинга и бизнеса в интернете. Учись и развивайся вместе с Big Fish Agency