Синергия таргетированной и контекстной рекламы — Кейс Barbator

Кейс Barbator
Почему стоит пробовать рекламный комплекс Google ads с Facebook ads? Этот кейс наглядный пример синергии двух рекламных каналов.
Структура:

О клиенте:

Интернет-магазин, который специализируется на поставке и продаже различных бытовых и кухонных принадлежностей оптом. Когда клиент пришел к нам на настройку и ведение рекламного аккаунта в Facebook, у него уже было SEO-продвижение.

Bez Nazvaniya 2 1024x399

Начало работ в Facebook Ads:

Главные задачи, которые перед нами стояли:

  • Получить широкий охват целевой аудитории ( ниша B2B)
  • Повысить уровень узнаваемости бренда
  • Увеличить количество продаж

Таргетинг:  Вся Украина

На старте были выполнены следующие работы:

  • Составлено ТЗ программистам по улучшению юзабилити сайта.
  • Настроили базовые аудитории, для сбора списков ремаркетинга со старта
  • Проработали и составили портрет ЦА.

Запущены следующие кампании:

  • Охватная кампания (интересы + должности).  Группы были разделены по гендерному признаку и приоритетным товарам.
  • Ремаркетинг (аудитории посетителей сайта).

Уже за первый месяц работы таргетированной рекламы мы получили рост продаж на 47%, и рост новых пользователей на 152,59%

Barb1 2 1024x532

За время работы таргетированной рекламы, без контекстной рекламы, мы получили следующие результаты рост продаж относительно предыдущего периода без рекламы на 54,33%, увеличение новых пользователей на 208,92%. Facebook стал непрямым каналом на пути к покупке.

За это время были добавлены следующие кампании:

  • LookALike кампания (похожие аудитории на посетителей сайта с хорошими поведенческими показателями),
  • Ремаркетинг на брошенные корзины.
  • Охват на розничных покупателей (по интересам)

Были проделаны следующие работы:

  • Сформированы рекомендации для клиента, благодаря обратной связи с пользователями.
  • Тестирование разных посылов в объявлении и разных форматов. С целью снижения стоимости клика.
Barb2 1 1024x529

           Исходя из результатов, мы предложили клиенту контекстную рекламу. С целью увеличения продаж, и более комплексной проработки пользователей.

Подготовка к запуску Google Ads

Были проделаны следующие работы на старте:

  • Связали: Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads;
  • Настроены базовые аудитории, для сбора списков ремаркетинга со старта;
  • Собрана семантика. Создана первоначальная структура аккаунта;
  • Добавлены базовые списки минус-слов и списки исключенных мест размещения;

Были запущены следующие поисковые и КМС кампании :

  • Кампании оптовых покупателей. Разделенные по устройствам [PC и Mobile];
  • Кампании на розничных покупателей. Разделенные по устройствам [PC и Mobile];
  • Брендовая кампания;
  • Динамическая поисковая кампания (DSA) с целью сбора низкочастотного трафика.
  • Ремаркетинг;
  • КМС кампания на охват (на интересы нашей ЦА)

За первый месяц работы контекстной рекламы + таргетированной рекламы рост продаж вырос на 170,45%, увеличилось количество новых пользователей на 128,52%.

Barb3 1024x533

Итого за предыдущий месяц работы контекстной и таргетированной рекламы мы получили рост продаж на 12,31%, количество новых посетителей выросло на 34,38%

Barb4 1024x531

Комплекс рекламы в Facebook Ads и Google Ads помог нам добиться следующих результатов:

  1. Пользователи ознакомившиеся изначально с Barbator в Facebook. Позже попали в аудитории ремаркетинга Google Ads и были возвращены на сайт ремаркетингом.
  2. Двойной брендинг благодаря охватным кампаниям: на площадках Google и партнеров, а также в социальных сетях Facebook и Instagram.
  3. Рост брендового трафика по низким ценам за клик, и с постоянным ростом конверсий.
Barb5 1024x183
Поделиться этой статьей:
Share on telegram
Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email
Share on print
Получай последние новости в мире маркетинга и бизнеса в интернете. Учись и развивайся вместе с Big Fish Agency

Получай последние новости в мире маркетинга и бизнеса в интернете. Учись и развивайся вместе с Big Fish Agency

Оставить заявку